Пользователи все чаще ищут товары через ИИ-ассистентов, а не через обычный поиск. Из-за этого компании теряют переходы на свои сайты и привычная веб-аналитика начинает работать хуже. Об этом говорится в отчете Gartner Hype Cycle for Digital Marketing 2026. По данным Ahrefs, если в выдаче появляются AI Overviews, доля запросов без перехода на сайт может превышать 80%, а органический трафик падает более чем на 50%. В результате бизнесу приходится одновременно решать сразу несколько задач: ▪️держать маркетинговые расходы под контролем; ▪️перестраивать продвижение под ИИ-поиск; ▪️защищать бренд от ошибок автоматизированных систем. На этом фоне компании все активнее тестируют ИИ-агентов для маркетинга. Но вместе с этим растут опасения из-за качества данных, риска неконтролируемых действий ИИ и дополнительных расходов. "Маркетологам предстоит искать решения, которые одновременно помогают контролировать расходы на ИИ, сохранять доверие к бренду и получать конкурентные преимущества", - считает вице-президент Gartner Арун Чандрасекаран. @antiecom