Беспощадный пиарщик

Девочки, директор по футбольным коммуникациям Кирилл Брейдо (сейчас работает в ФК ЦСКА) с нашим каналом с 2020 года — настоящий ветеран! Поэтому мы просто не могли пройти мимо его дискуссии с Надеждой Стрелец о футболе. Опыт полезный и, как говорят западные инфлюенсеры, humbling — унизительный, хотя нам больше нравится перевод "обучающий скромности". В роли прыгнувшего на поезд с платформы оказался, как несложно догадаться, сам господин Брейдо. Он посчитал, что может в одно лицо защитить сразу весь футбол от Надежды Стрелец, избавив этот уважаемый вид спорта от комментариев женщины, которая решила, что футбол по праву мамы футболиста принадлежит немножечко и ей, а не одному лишь Брейдо, и комментировала, как могла, весь ход Чемпионата мира по футболу 2026 года. Как Дональд Трамп был простодушно уверен, что Испания завоевала Кубок ЧМ 2026 лично для него, и не хотел покидать места фотосессии футболистов, так и Надежда Стрелец вышла за регламент чемпионата и продолжила качать тему даже после финала, разогнав аудиторию до такого экстаза, что некоторые её читательницы обещали посмотреть все матчи талантливой футбольной балерины — португальца Криштиану Рональду. А таких матчей у него, девочки, как подсчитали мы вчера в редакции, было 1326. И нет бы Кириллу Брейдо просто спросить у Надежды Стрелец — присоединится ли она к телемарафону своих поклонниц (на просмотр всех матчей Роналду нужно 83 дня непрерывного времени, если считать, что матчи длятся ровно 90 минут) и что она думает, например, о знаменитом матче Роналду за номером 197. Но нет, Кирилл Брейдо, что довольно таки удивительно для эксперта по коммуникациям, двинулся в лобовую атаку, начав неприкрыто хамить женщине. "Надежда, понятно, что вы решили хайпануть на теме ЧМ. Но будем признательны, если вы оставите нас всех и футбол в покое)". Полную переписку можно прочитать здесь. Естественно, обладательница внушительного эмоционального интеллекта Стрелец за пару приёмов разбила Брейдо в пух и прах, так что уже с третьей реплики было понятно, что он пытается неловко оправдаться за свой беспричинный наезд на медиазвезду. Но Стрелец была непреклонна. "Именно потому что у меня есть ответственность перед аудиторией, я проверяю факты и пишу со ссылками на Guardian, ВВС и прочие западные источники — укатывая Брейдо в асфальт последней репликой заметила Стрелец. — Не я одна обратила внимание на фаворитизм в сторону Аргентины, и если мой контент вызвал такую реакцию, значит он откликается у большинства зрителей. Это мнение, на которое я как инфлюенсер имею право. А вы как специалист по коммуникациям не имеете права мне запрещать его высказывать. Тем более в такой форме. "Оставьте нас и футбол в покое". "Нас" – это кого? ЦСКА? Кто эти "мы", которых надо "оставить"? Я веду свой блог и не трогаю условных "вас". А здесь пишу комментарий, поскольку общалась с редакторами программы на предмет участия в обсуждении финала ЧМ. Вы зачем приходите и сообщаете мне, что мое мнение не должно быть высказано?" Кириллу Брейдо же для повышения квалификации рекомендуем посещать рынки, торговые точки, реализующие промтовары, живые очереди за чем-нибудь, а также просто чаще говорить с людьми в ситуациях, когда не все вокруг освящены его присутствием. Тогда, возможно, со временем он поймёт что-то очень важное для себя. 📬 Беспощадный пиарщик в МАКСЕ. БП онлайн в МАКСЕ. Любаест в МАКСЕ.

Девочки, доброго денечка! Напоминаю всем, что мы живем при капитализме. Капитализм — это экономическая и социальная система, основанная на частной собственности, свободном предпринимательстве и стремлении к извлечению прибыли. При этой модели блага распределяются рыночными механизмами, а не государством. При этом люди, не владеющие капиталом или средствами производства, продают свой труд работодателям за заработную плату. Это все важно, девочки, для нашего последующего рассказа. Ведь сегодня с утра какой-то гений пиара закинул блогерам мысль: давайте позязя поможем селлерам Вайлдберис, которые страдают из-за налетов ВСУ на склады компании. Там уже отметились наши главные почитатели всего хорошего против всего плохого. Ну и как ни прискорбно сообщать, в кампании поучаствовала нежно любимая нами телеведущая Тутта Ларсен. И вот, девочки, смотрите, какая ситуация у нас происходит. Люди, обладающие неким капиталом — предприниматели, то есть — просят у людей, на которых они этот капитал зарабатывают, и которые, предположительно, продают свой труд капиталистам за три копейки, помочь им, капиталистам, удержаться на плаву. Что само по себе, девочки, смешно. Второе. Что представляют собой селлеры ВБ? Это люди, которые производят что-то задешево в Китае или закупают на Садоводе и продают с наценкой на платформе. Что отсылает нас к ситуации с Марком Родовским: подайте бедному бизнесмену, который шьет футболки по 10 косарей…. Ну и третье. Призывы эти — помощь, конечно, никаким не селлерам, а попытка раскачать обороты ВБ до уровня «как если бы ничего не произошло». Потому что селлерам с этих объемов, как известно, иногда достается очень мало…. И не всегда вовремя (см кейс по отсрочке платежей). В общем, куда ни глянь, не тезисная база, а сплошная профанация. Кто же этот гений пиара? Отметим, что никаких подобных заявлений после пожара на своих складах другой известный маркетплейс не делал. 📬 Беспощадный пиарщик в МАКСЕ. БП онлайн в МАКСЕ. Любаест в МАКСЕ.

Девочки, дыма без огня не бывает, и вот внезапно во второй декаде июля ленты завалило новостями о китайском искусственном интеллекте. А мы, оказывается, так и не обновляли базу данных БП со времени громкого выхода на международный рынок самой известной в мире китайской ИИ-модели Deepseek. Исправляем этот недостаток. Итак, в минувшую пятницу Китай объявил о создании Международной организации сотрудничества в области искусственного интеллекта WAICO, пригласив к участию 29 стран мира, из которых некоторые обладают значительным объёмом дешёвой электрогенерации, столь необходимой для масштабирования нейросетей. Как вы понимаете, есть там и Россия. Параллельно с этим состоялись анонсы новых версий наиболее перспективных китайских ИИ-моделей. Пекинский стартап с ироничным по отношению к американцам названием "Полёт на Луну" (Moonshot AI) представил свою нейросеть Kimi K3, а хорошо известный в России бигтех Alibaba Group (владеет AliExpress) — опубликовал предварительный релиз модели Qwen3.8. Обе модели позиционируются как прямые конкуренты американским флагманским разработкам — OpenAI GPT-5.6 "Sol" и Anthropic’s Claude "Fable 5". Китайцы заявляют о том, что их модели — Kimi K3 и Qwen3.8 — оперируют 2,8 трлн и 2,4 трлн параметров, соответственно. Американцы этих значений не открывают (считается, что самая крутая модель лидера рынка OpenAI оперирует 3 трлн параметров) и вообще ведут себя куда более закрыто — и сам программный код и методы обучения нейросетей никому не доступны, программисты могут получить доступ к программным интерфейсам нейросетей (API), а пользователи — к чат-ботам. Есть исключения — например, у OpenAI существует отдельная линейка "открытых" ИИ-моделей, в таком же режиме работает со своим ИИ META (запрещена в России и признана экстремистской), однако лидеры рынка ни с кем данными не делятся. Оно и понятно — с помощью Claude, вроде как, США планировала свою военную операцию в Иране. В то же время Китай с самого начала избрал другую тактику. Все, даже самые мощные ИИ-модели выпускаются на рынок в режиме "открытых весов", то есть, уже обученными, причём их внутренние параметры (веса) публично доступны для скачивания и использования. Проще говоря, это готовый "натренированный мозг", который можно взять за основу и адаптировать под свои задачи. Полагаем, глава Сбера Герман Оскарович Греф намекал именно на это, когда говорил, что "Яндекс" не разрабатывает собственный ИИ, а просто берёт китайские ИИ-модели и адаптирует их. Kimi и Qwen доступны и в виде приложений в российском апсторе. Можете попробовать сами, девочки! Собственно, как мы помним из материала про первую прогремевшую на весь мир китайскую ИИ-модель DeepSeek, большим сюрпризом, помимо её открытости и бесплатности, для всех стало качество её "размышлений" и выдаваемых результатов, потому что в самом начале ИИ-бума США запретило экспортировать в Китай самые мощные ускорители вычислений производства NVIDIA, используемые в обучении нейросетей. Теперь же оказалось, что Китай всё это время спокойненько взращивал и обучал ещё две очень крупных модели (и множество моделей поменьше), и к середине 2026 года почти сравнялся в гонке ИИ-вооружений с США. По крайней мере, технологически. Собственно, обеспокоенность американцев вызывает тот факт, что совершенствование ИИ-моделей от релиза к релизу занимает у Китая гораздо меньше времени. Например, модель Qwen прошла 11 релизов основных версий всего за 18 месяцев. И теперь Китай пытается с помощью создания международных организаций в сфере ИИ и тактики дистрибуции открытых систем сделать свои разработки стандартом по всему миру. 📬 Беспощадный пиарщик в МАКСЕ. БП онлайн в МАКСЕ. Любаест в МАКСЕ.

Девочки, по утру ознакомились с интервью Сансаныча Жарова, начальника «Газпром-Медиа Холдинг» деловой газете Ъ в рамках спецпроекта с Центральным университетом. Так как интервью про наш с вами рынок, выносим из него лучшее специально для вас: ➡️ О деньгах: У нас есть новый показатель, который мы доводим до ума с компанией Mediascope, называется «единое время внимания». Мы произвели единицу контента, показали по телевизору — у нее были высокая доля и рейтинг. Мы заработали по рекламной модели. Затем мы первую серию этой программы переместили на Rutube, привлекли цифрового зрителя и предложили ему перейти на онлайн-кинотеатр Premier, заплатить за подписку и получить подписку на Premier бесплатно. Фактически этот контент второй раз сработал и принес нам деньги по подписной модели. Потом мы выбрали конкурента, который не будет размывать наш бренд, и продали этот контент ему — заработали на нем третий раз. ➡️ О Китае и Индии: Внешние рынки тяжелые, мы говорим о странах с большим количеством потенциальных зрителей — это Китай, Индия, страны региона MENA (Middle East & North Africa), постсоветское пространство. Все они входят в измерение БРИКС, и мы активно сотрудничаем с этими странами. Достаточно сказать, что Китай и Индия — это второй и третий по величине кинопроизводители после Голливуда с международной дистрибуцией. ➡️ Снова о деньгах: По рекламной модели в 2025 году на видеохостинге мы заработали 2 млрд руб., в 2026 году заработаем не менее 7 млрд руб., в 2027 году целимся в 12 млрд руб. Деньги начинают возвращаться, и мы очень этим довольны, поскольку инвестиции себя оправдывают. ➡️ Об иностранном контенте после 2022 года: Любой форс-мажор можно воспринимать как катастрофу или как возможность. И, к счастью, наш холдинг не был сильно зависим от западного контента В общей сложности у нас его было не более 25%. Мы достаточно быстро нарастили производство и сохраняем темп его прироста около 30% ежегодно. Мало того, что мы прошли этот период безболезненно, у нас не упали, а повысились рейтинги телеканалов с 2022 года. ➡️ О медиапотреблении в мире: В Америке из 24 часов 53% времени люди тратят на контент. В него входит все: банковские приложения, маркетплейсы, телевидение. Соотношение цифрового контента и аналогового контента, телевизионного и радийного, составляет где-то 70 на 30. В Европе этот показатель 30%, в России — 36%, и у нас уникальная ситуация, когда из этих 36% (это 520 минут) 260 минут — телевизор, 260 минут — цифровые приложения. ➡️ О кадрах: В 2025 году к нам пришло около 40 человек. Все-таки мы стараемся, и особенно это касается творческих коллективов, чтобы, если человек состоялся, он с нами проработал максимально долго. Я особенно приветствую, когда вузы присылают нам молодых людей и девушек на практику. Пришло тоже порядка 50 человек. Я абсолютно уверен, что будущее за интегрированной программой, в которой будут участвовать и работодатель, и вуз. Самое сложное — соединить преподавателей теории с носителями практических знаний. Пока одни других не признают. ➡️ О страданиях творческой молодёжи: Практически у всех людей, которые пришли после университета, я видел ломку, когда их заставляли переделывать готовый материал. Просто тяжелейшие внутренние кризисы. Это болезненный процесс, который начинает раздражать коллектив. Потому что человек очевидно уходит в депрессию, проходит время, когда он принимает решение, как ему дальше быть, а коллектив говорит: «Давай работай, где результат?» Я не видел ни одного вчерашнего студента, у которого этого не было. 📬 Беспощадный пиарщик в МАКСЕ. БП онлайн в МАКСЕ. Любаест в МАКСЕ.